DS Automobiles는 쇼룸에 차가 들어오기도 전에 신차에 반하게 만드는 방법을 찾아냈다. 2026년 6월 17일부터 20일까지 파리에서 열리는 VivaTech의 Adobe 부스는 익숙한 자동차 컨피규레이터를 한쪽으로 치우고 훨씬 더 야심 찬 경험을 준비했다. 생성형 AI Adobe Firefly의 힘을 빌려 크로스오버 DS N°7의 ‘나만의 버전’을 관람객이 직접 빚어내는 기회다.
공장에서 정해 놓은 컬러 팔레트나 옵션 체크박스는 무대 뒤로 물러난다. 여기서 가지고 노는 건 색감, 질감, 배경 — 평소라면 브랜드 디자이너에게만 허락된 영역이다. Firefly가 몇 초만에 머릿속 그림을 읽어 내면, 화면에는 오직 당신을 위한 DS N°7이 떠오른다. 이미지는 다운로드할 수 있고, 게다가 손에 잡히는 기념품까지 챙겨 준다. 방금 떠올린 그 모티프가 새겨진 금속 키링이다.
DS에게 이건 그저 기술 파트너의 데모가 아니다. 본격 상업 출시를 앞두고 정교하게 준비한 워밍업이다. DS N°7은 구형 DS 7의 자리를 이어받아 누구도 봐주지 않는 프리미엄 컴팩트 SUV 세그먼트로 뛰어든다. 주역은 프랑스 빌리베르클로의 ACC 공장에서 만든 97.2 kWh 배터리를 품은 완전 전기 사양 E-TENSE FWD Long Range. WLTP 주행거리는 740 km까지 늘어난다 — 지금 이 클래스에서 이 숫자에 다가갈 수 있는 경쟁자는 손에 꼽힌다. 아직 주유소와 완전히 결별할 마음이 없는 이들에게는 HYBRID 145가 남아 있다. 그 외의 사람들에게는 — Adobe 부스에 들러 잠깐 디자이너 흉내를 낼 더없이 좋은 핑계다.
