メルセデス・ベンツは、ブランド140周年を記念するワールドツアー「140 YEARS. 140 PLACES」の中間点に達した。4ヶ月の間に、Bertha、Carl、Gottliebと名付けられた3台のSクラス —ベルタ・ベンツ、カール・ベンツ、ゴットリープ・ダイムラーへのオマージュ —が累計35,000 km以上を走破した。そしてこれでまだ道のりの半分だ。
スタートは1月末だった。それ以来、車列はヨーロッパ、南北両アメリカ、そしてアジアの大半を縦断してきた。サンモリッツ、アンデス、東京、ニューヨーク、シンガポール —ルートはまるでクルマ愛好家の夢リストだ。メルセデス・ベンツによると、ツアー関連イベントには約万五千人の顧客とファンが集まったという。マレーシアでは一つの会場に約2,000人と140台のクルマが集結し、シンガポールでは350人以上のゲストと約140人のメディア関係者・コンテンツクリエイターが集められた。
メルセデスはこのマラソンで何を示そうとしているのか。Sクラスはどんな状況でも耐える —アルプスの冷気から熱帯の暸暑、さらに標高4,000 メートル近くの薄い空気まで。しかしこれは耐久テストだけではない。ツアーは広大なブランド認知プラットフォームとして設計されており、フラッグシップはただのクルマとしてではなく、ステータス、テクノロジー、ブランドの歴史の象徴として機能している。
シンガポールが選ばれたのは偶然ではない。ここでメルセデス・ベンツは、東南アジア初の公式Mercedes-Benz Studioのオープンを発表した。この空間はFuture of Usパビリオン内に設けられ、顧客との接点、プレゼンテーション、販売拠点として機能する。プレミアムブランドはとうにわかっている : クルマを売るだけでは十分ではない —その周りに広がるライフスタイルそのものを売るのだ。
路程の後半で、Sクラスはオーストラリア、ニュージーランド、インド、アフリカを経由し、その後北欧を経てシュツットガルトへ戻る。ツアーのフィナーレは10月に予定されている。
以前、メルセデス CLA EQ 250+がGreen NCAPランキングの首位を獲得している。
