현대차가 축구 축제에 로봇을 데리고 나타났다. 진심이다. 뉴욕 록펠러 센터에서 열린 새 전시의 개막식에서, 손님들을 맞이한 것은 전설적인 유니폼과 월드컵 트로피 바로 옆에 서 있는 보스턴 다이내믹스의 ‘Spot’과 ‘Atlas’였다. 우연이냐고? 그럴 리가 없다.
현대자동차와 FIFA 뮤지엄은 맨해튼 심장부에 ‘Legacies of Champions’라는 이름의 전시를 펼쳤다. 2026 FIFA 월드컵에 맞춘 기획으로, 일정은 6월 11일부터 7월 19일까지다.
현대차 자료가 강조하는 핵심은 분명하다. 이 프로젝트는 거의 한 세기에 달하는 월드컵의 역사, 한국 브랜드와 FIFA의 27년 파트너십, 팬을 위한 인터랙티브 존, 그리고 — 여기서부터가 중요하다 — 기술 전시까지 하나로 엮어낸다. 개막식에는 잔니 인판티노 FIFA 회장, 현대차와 FIFA 뮤지엄의 최고경영진, 그리고 전직 축구 선수 마르코 마테라치, 크리스티안 비에리, 로베르토 바조가 참석했다.
그러나 여기서 가장 흥미로운 것은 축구가 아니다. 정확히 말하면, 축구만이 아니다. 현대차는 전시에 ‘Spot’과 ‘Atlas’를 함께 데려왔다 — 이제는 한국 그룹의 품에 안긴 보스턴 다이내믹스의 로봇들이다. 그리고 이들을 통해 브랜드는 자신이 향하는 곳을 보여준다. 자동차 너머로. 이 모든 것은 글로벌 캠페인 ‘Next Starts Now’의 일부이며, 그 안에서 축구는 수십억 명이 이해하는 보편의 언어로 선택됐다 — 내일의 기술을 이야기하기 위한 언어로.
관람객에게는 아카이브 유니폼과 FIFA 유물, 지난 월드컵에 관한 인터랙티브 스토리, 시대별 챔피언을 다룬 전용 공간, 그리고 현대차와 FIFA의 파트너십을 별도로 다루는 코너가 약속된다. 동시에 진행되는 캠페인은 ‘Be There With Hyundai’. 전 세계 어린 팬들이 그린 그림이 미국과 캐나다, 멕시코에서 열리는 대회 기간 동안 각국 대표팀의 팀 버스를 장식하게 된다.
