마세라티가 자사 트라이던트를 우주로 보냈다 — 그것도 말 그대로의 의미에서. 전설적인 엠블럼이 정확히 100주년을 맞이한 해, 이탈리아 브랜드는 자사 로고를 밤하늘의 실제 별자리로 바꾸는 “트라이던트 스타스(Trident Stars)” 프로젝트를 공개했다.
로고의 역사는 1926년에서 출발한다. 트라이던트가 처음 모습을 드러낸 것은 그해 등장한 레이스카 Tipo 26 위였고, 그 차는 같은 시즌에 Targa Florio에서 우승까지 거머쥐었다. 한 세기가 지난 지금, 브랜드는 이만한 기념일이 평범한 광고 캠페인으로 끝나서는 안 된다고 판단했다 — 별들 사이에 자리를 마련해야 한다고. 글자 그대로의 의미에서.
새로운 별자리는 100개의 별로 이뤄져 있다 — 엠블럼이 존재해온 매 한 해마다 하나씩. 위치는 사자자리와 목동자리 사이이며, 별들은 트라이던트의 윤곽을 그대로 그려내도록 배치돼 있다. 프로젝트는 INAF — 파도바 천문대의 연구자 마우리치오 파이올라와 안나 루케티와의 협업으로 진행됐다.
모든 별은 마세라티 역사와 인연이 있는 인물에게 헌정된다. 충성 고객, 임직원, 클래식 모델 컬렉터, 마세라티 푸오리세리에(Fuoriserie) 오너, 브랜드 앰배서더, 그리고 GT2와 MCXtrema를 서킷에 올리는 젠틀맨 드라이버들. 그리고 가장 흥미로운 대목 — 모든 별은 이중적인 성격을 띤다. 디지털 쌍둥이는 스마트 컨트랙트를 통해 블록체인에 등록되고, 물리적 카운터파트에는 실제로 우주에 존재하는 ‘진짜 별’의 인증서가 따라붙는다.
이와 동시에 마세라티는 온라인 컨피규레이터를 전면 개편했다 — 같은 정도의 야심으로. 3D 환경, 시네마와 같은 21:9 와이드 포맷, 포토리얼리스틱 비주얼. 자동차는 더 이상 무미건조한 중립 배경에 떠 있지 않는다. 이탈리아식 스타일과 럭셔리가 배어든 장면의 주인공이 된다. 색상, 소재, 마감, 퍼스널라이제이션 디테일 — 예전에는 딜러십에서나 가능했던 수준으로 들여다볼 수 있다.
100년 전 트라이던트는 레이스카 보닛 위에서 처음 빛났다. 오늘은 하늘에서 빛난다. 우연일까. 그렇게 보기는 어렵다.
