링컨이 소셜 미디어에서 곧바로 “고급 이동식 화장실”이라고 불리는 무언가를 공개했다. 실제로는 The Sanctuary: By Lincoln Rejuvenate라는 설치물이다. 브랜드의 디자인팀이 딱 한 가지를 팔기 위해 만든 캡슐 — 바로 휴식이라는 감각이다.
외관은 Sunrise Copper와 White Platinum의 투톤 마감. 부드러운 라인, 세로형 창, 크고 둥근 링컨 로고. 멀리서 보면 — 진짜로 프리미엄 화장실 부스 같다. 가까이서 보면 — 예술품으로 변한다.
그리고 안으로 들어서면 비로소 본격이 시작된다. 주인공은 네비게이터에서 그대로 가져온 30-Way Perfect Position 시트. Warm Horizon 가죽에 Active Motion 마사지 기능. 옆에는 — 아로마 디퓨저, 워드 트림, Revel 오디오 시스템, 앤비언트 조명, 그리고 파노라마 디스플레이 — 네비게이터와 노틸러스의 48인치 화면을 노골적으로 오마주한 것. 동작 감지 센서가 다섯 가지 Rejuvenate 모드 중 하나를 알아서 고른다.
한 세션은 5분 또는 10분 — 그 이상은 안에서 딥히 할 것도 없다. 그러나 링컨에 따르면 네비게이터와 노틸러스 소유자의 약 3분의 1이 차량 내에서 Rejuvenate 기능을 정기적으로 사용한다고 한다. 수요는 분명히 존재한다.
이 설치물은 6월 12일부터 14일까지 Global Wellness Day의 일환으로 뉴욕 하이라인에서 공개된다. 그리고 흥미로운 대목은 이것이다 — 수많은 모터쇼 신차 발표와 브랜드 쇼 포맷 사이에서 이 프로젝트가 돋보이는 이유는 자동차를 전혀 보여주지 않기 때문이다. 링컨은 차를 파는 게 아니다. 링컨은 그 차에 따라오는 ‘감각’을 팔고 있다.
